Недавно "Forbes" опубликовал список самых дорогих брендов мира 2015 года, который составляется уже пятый год. В нынешнем рейтинге изменили тактику исследований, перейдя от субъективных результатов опросов потребителей к анализу финансовых показателей брендов. Особое внимание уделили промышленным брендам, марка которых играет важную роль.
В Топ-100 лучших брендов в рейтинге Forbes оказались марки из 15 стран мира, представленные в 20 различных отраслях. Более половины списка составляют американские бренды, на втором месте Германия, представленная девятью брендами и далее Япония и Франция с семью брендами. Наиболее частой отраслью является Технология - список включает 15 брендов, связанных с этой индустрией. Уже пятый год подряд лидирующую позицию заслуженно занимает компания Apple, Microsoft удерживает второе место.
Все 100 брендов списка возросли в цене в среднем на 5% по сравнению с предыдущим годом. Естественно, некоторые из них имеют более быстрый темп развития, чем остальные. Ведется также статистика, учитывающая бренды с наиболее впечатляющими темпами роста. Стоит отметить , что все они в то же время являются одними из самых успешных брендов в мире.
Ниже представлены 10 брендов, которые входят в Топ-100 журнала Forbes.
10. Apple – 17%
В течение 5 лет компания не сдает позиций и имеет впечатляющий прирост 17%. Благодаря передовым технологиям, стоимость бренда оценивается в $145,3 млрд, легко оттесняя Microsoft, стоимостью $69,3 млрд и приростом в 10%, что ставит его на второе место. Назначение Джобса генеральным директором в 1996 году позволило Apple достичь новых высот.
Кроме того, Тим Кук сумел сохранить импульс компании, создавая все новые продукты, в том числе, Apple Watch, выпущенные в прошлом апреле. Таким образом, компания удерживает свои позиции для успешного продолжения развития. Если вы заинтересованы в этом бренде, то вам будет интересно знать 20 интересных фактов о компании Apple.
9. MasterCard – 19%
MasterCard оценивается в $18,8 млрд. Он занимает пятое место среди самых дорогих финансовых брендов, значительно отставая от American Express и Visa. Однако, прирост компании в 19% является крупнейшим в данной отрасли. Компания быстро набирает обороты на Ближнем Востоке и в Африке, где недавно пересекли отметку в 100 миллионов карт, что показывает поистине впечатляющую производительность.
8. NIKE – 19%
В течение прошедшего года стоимость акций компании NIKE выросла на 40%. И, несмотря на возрастающие продажи мелких конкурентов, таких как Under Armour и Lululemon Athletica, ведущий производитель спортивной одежды станет не менее востребован. Как и для многих других международных компаний, Китай способствовал большему росту NIKE.
Несмотря на первоначальные трудности, компании удалось добиться лидирующих позиций на рынках одежды и обуви этой многонаселенной страны. Это достижение способствовало приросту компании на 19%, благодаря чему стоимость бренда возросла до $28,3 млрд. Также компания выпускает уникальные кроссовки, которые впоследствии получают статус одних из самых дорогих и эксклюзивных кроссовок в мире.
7. Sony – 21%
Несколько лет компания Sony терпела неудачи и, наконец, в 2014 году, отказалась от деятельности в сфере персональных компьютеров и Sony Online Entertainment. Аналитики расценили это решение как верный шаг на пути к увеличению показателей бренда. За финансовый год, закончившийся 31 марта 2015 года, японский технический гигант получил прибыть $573 млн. В 2016 году компания прогнозирует увеличение этого значения в пять раз до $2,68 млрд.
Но положительные результаты компании все еще основываются на ее старых источниках – в частности, PlayStation, которая в настоящее время может похвастаться увеличением продаж на 33%. Тем не менее, Sony подтверждает, что на данный момент находится в фазе восстановления, которая приведет к увеличению прибыли в последующие годы. Однако, компания имеет прирост в 21% и находится на 79 месте в списке самых дорогих брендов. Это указывает, что она движется в правильном направлении.
6. Starbucks – 21%
Starbucks развивается в нескольких направлениях. Во-первых, открываются кофейни нового формата – придорожные кафе, что направлено на привлечение клиентов нового типа. Во-вторых, Starbucks ориентируется на открытие огромного количества магазинов в Азиатско-Тихоокеанском регионе, главным образом в Китае, где в 2014 году было открыто более 1500 новых кофеен.
Компания является одной из самых крупнейших торговых кофейных сетей в мире. Кроме того, Starbucks раскручивает Starbucks Reserve – брендовые магазины высокого класса. Бренд вырос на 21% до $10,5 млрд.
5. eBay – 21%
Этот онлайн-маркет находится на 50 месте среди самых дорогих брендов, его стоимость возросла на 21% до значения в $11 млрд. Но будущее для самого главного конкурента Амазона представляется не самым радужным. eBay понизили в результатах поиска Google, что окажет не самое благоприятное влияние на продажи компании.
Кроме того, eBay принял решение продолжать деятельность независимо от платежной системы PayPal, как и другие компании, такие как Intuit, Apple и Square. Это открывает продавцам новые пути осуществления онлайн-платежей. Тем не менее, некоторые аналитики считают, что этот раскол в долгосрочной перспективе произведет положительный эффект, а eBay и PayPal будут иметь возможность рассматривать новые партнерские отношения как отдельные компании.
4. Toyota – 21%
Кажется, что скандал с участием компании Toyota, происходивший в 2009-2011 годах, был несколько веков назад. Toyota - один из самых успешных брендов в мире. Да, стоимость бренда Toyota выросла на 21% до $171,1 млрд, этого достаточно, чтобы сделать японского автомобильного гиганта восьмым среди самых дорогих брендов мира.
В самом деле, прибылью в $18,1 млрд. долларов в текущем финансовом году Toyota обязана падению курса йены и увеличению продаж в США. Однако, президент компании Акио Тойота признает, что 2016 будет настоящим испытанием для компании. В настоящее время единственным видимым препятствием для Toyota в достижении стабильного роста является вероятность, что компания не станет принимать более строгих мер по увеличению контроля качества.
3. Disney – 26%
Дисней преподносит себя на рынке как полезный и привлекательный бренд, однако в последнее время компания обращается со своими деловыми партнерами несколько неосторожно. Находящееся в Бербанке предприятие все больше проявляло свою волю в недавних переговорах и диспутах. Компании принадлежат самые лучшие Диснейленды в мире.
Кроме того, компания недавно приняла решение использовать среднюю национальную цену продажи билетов как основание для вычисления кассового дохода, а не местные рыночные цены. Введение новых требований означает, что Disney предполагает значительно большую часть своего дохода заработать на продажах билетов на фильмы, в том числе, недавно вышедший блокбастер «Мстители: Эра Альтрона». Эти уверенные шаги помогли гиганту семейных развлечений увеличить стоимость бренда на 26%, и в настоящее время она составляет $34,6 млрд.
2. Amazon.com – 32%
Удивительно, что книжный онлайн-маркет может превратиться в крупнейший интернет-магазин Америки. А ведь это именно то, чего достиг Amazon.com. 13-му по величине бренду в мире, стоимостью в $28,1 млрд, удалось вырасти на впечатляющие 32%.
Это произошло частично благодаря непрестанно возрастающим продажам в Северной Америке, а также благодаря выпуску приставки Fire TV, обеспечивающей, помимо других услуг, доступ к Netflix, Prime Instant Video и Hulu. И, кажется, эту сиэтлскую громадину никак не остановить, к тому же недавно компания запустила прибыльное для корпоративных клиентов предприятие Amazon Business Marketplace.
1. Facebook – 54%
Практически все знают, что Facebook был и остается довольно успешным, однако не всем известно, что сегодня эта социальная сеть самый быстрорастущий бренд в мире с ростом в 54%. Впечатляющий скачок к стоимости $36,5 млрд обеспечил Facebook путевку в топ-10 самых дорогих брендов мира.
Все признаки указывают на то, что Facebook обладает колоссальной технической силой, с которой будут считаться. К тому же, Facebook является одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире. По состоянию на март 2015 года сайт ежедневно посещают 936 миллионов пользователей, 83% которых проживает за пределами Америки.
С таким количеством пользователей, доход от рекламы, особенно рекламных видеороликов, повышался очень быстро. Фактически, компания Марка Цукерберга неожиданно возникла в качестве конкурента YouTube для просмотра видеороликов. Статистика показала, что просмотры в апреле 2015 года возросли в общей сложности до 4 миллиардов против 1 млрд просмотров.
Рекомендуем посмотреть:
Желаете узнать, какие бренды мира сегодня считаются самыми дорогими? Видеорейтинг по версии журнала "Форбс".
